Trabajo de Evaluación Final.

Trabajo de Investigación.

Tema de Investigación: Los Medios de Comunicación y la Publicidad.

Introducción.

Últimamente, en la actualidad, la Publicidad se ve muy influenciada por los Medios de Comunicación (Mass Media). Gracias a ellos ha logrado evolucionar en términos tecnológicos, gráficos y en su audiencia, pudiendo así, llegar a captar la atención del publico, ya sea ofreciendo un producto, un evento, una solución o ayuda.

Hipótesis.

En éste trabajo voy a hacer una demostración de los Medios de Comunicación; cómo estos influyen en la Publicidad, y como éste conjunto remite en la vida cotidiana haciéndonos partícipes de este gran espectáculo. También voy a hacer presente la utilidad de estos medios y los tips a tener en cuenta para elegirlos, ya que los medios son una gran parte de nuestro entorno y tenemos derecho a ser informado de éstos y sobre éstos.

Los Medios de Comunicación.

Como ya todos sabemos, el propósito principal de los Medios de Comunicación es precisamente, comunicar; pero según su contexto, pueden especializarse en informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, etc. También, una de las grandes verdades de los medios de comunicación referida a la publicidad, es la habilidad de Persuadir al público para lograr a fin sus pretensiones.

Tipos de Medios de Comunicación preexistentes.

Cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban), que luego serán desarrollados para su comprensión.

1. Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado.

2. Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado.

3. Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

1. Medios Masivos:
A. Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición. Desventajas: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera (momentánea), menor selectividad de público.

B. Radio: Es un medio de Audición que actúa entreteniendo, informando o dando opiniones a la audiencia.
Ventajas: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.

Desventajas: Solo audio; exposición efímera; baja atención.

C. Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Ventajas: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta.
Desventajas: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico.

D. Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Ventajas: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
Desventajas: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado.

E. Internet: Es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Ventajas: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas.
Desventajas: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.

F. Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas pero con baja selectividad.
Ventajas: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Desventajas: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico.

2. Medios Auxiliares o Complementarios:
A. Medios en exteriores o publicidad exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Ventajas: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización.
Desventajas: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.

B. Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Ventajas: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Desventajas: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

C. Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera. La más usual es el folleto o volante impreso) al cliente potencial o actual.
Ventajas: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.
Desventajas: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura"(Spam).

3. Medios Alternativos:
-Faxes.
-Protectores de pantallas de computadoras.
-Discos Compactos (CD)
-Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes alquilados.
-Etc.

La Selección de Medios.

Es necesario realizar una selección de medios de comunicación para poner en escena el mensaje comercial. Cuando se dispone de un cierto presupuesto la publicidad se organiza mediante una campaña publicitaria que coordina y refuerza la presencia en los diversos Medios.

Para realizar esta selección es preciso tener en cuenta:
-Los objetivos de Marketing.
-El Público al que nos dirigimos.
-La cobertura, es decir, el porcentaje de los segmentos de población que deseamos que vean nuestros anuncios.
-La imagen que deseamos trasmitir.
-Las posibilidades técnicas que nos provee cada medio.
-El costo económico.

Se deben considerar ciertos factores para llevar a cabo la selección:

1. Lo primero es decidir la “combinación de Medios”, es decir, elegir una mezcla adecuada de televisión, prensa, radio, publicidad exterior y otros medios.
2. Después de decidir en que medio publicamos la publicidad hay que especificar los “soportes concretos”, es decir, si elegimos poner el anuncio en la televisión se es preciso especificar en que canal se vera la publicidad, por ejemplo en canal 13 o canal 9.
3. Por último, hay que especificar las inserciones, es decir, si elegimos canal 13 o canal 9 tenemos que seleccionar un horario o programa para colocar el anuncio.

La selección de los Soportes Concretos.
Tenemos que determinar en que período concreto o canal de televisión vamos a colocar el anuncio. Para realizar la selección de soportes debemos analizar:

A. El público objetivo: Es la selección de un medio para dirigir el mensaje del anuncio a un público determinado.
B. La imagen: Es el prestigio que cada tipo de soporte trasmite.
C. La credibilidad: Lo que el público considera creíble de un soporte.
D. Las posibilidades técnicas: Es lo que cada soporte tiene para ofrecer, hablando en términos tecnológicos.
E. La disponibilidad del espacio publicitario: En ciertos soportes, es necesario reservar un espacio para trasmitir el anuncio.
F. El Coste: Hay ciertos beneficios que nos proveen los soportes que dependen de un monto específico de dinero para obtenerlos.

Conclusión.
Los medios de comunicación juegan un papel muy importante con respecto a la publicidad, ya que sin estos, la publicidad no tendría demasiado éxito como el que ha logrado hasta estos tiempos.

La publicidad nos ha abierto muchas maneras de elección hacia la misma en distintos medios, es decir, las personas ahora pueden elegir dentro de tanta variedad de publicidad el medio que le quede más cómodo para su necesidad. En cambio, desde el punto de vista detrás del anuncio, los publicistas hacen que esos requisitos se cumplan para la satisfacción de público, creándole así, una necesidad, ya sea para comprar un producto o para donar ayuda.

Bibliografía.
http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_de_comunicaci%C3%B3n
http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html
http://www.aulafacil.com/Publicidad/Lecc-28.htm

Trabajo Práctico N°5

Historia de la Publicidad

1°.

Por mi forma y punto de vista de pensar elijo la opción:

• La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde el
momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.

Me aferro a esta elección ya que, en si, tiene mucha razón. El hombre en el tiempo ha deseado de captar la atención de sus pares con uno de sus medios mas utilizados, la persuasión; De allí a logrado dominar y comprender un poco más la naturaleza humana.

2°.

La publicidad ha sabido existir desde tiempos remotos donde la civilización y el comercio buscaban “persuadir” con comunicados a las personas de la región en busca de beneficios a cambio.

Se puede saber que la publicidad se ha iniciado en la Civilización Egipcia, continuada por la Grecia Clásica y el Imperio Romano, donde se utilizaban papiros (planchas de hojas realizadas con filamentos del Papiro), pergaminos, murales y tablillas de arcilla (sellos que imprimían inscripciones sobre objetos de arcilla) como medio de comunicación visual.

En el Siglo XV, durante la Edad Media:

Con la aparición de la imprenta, por parte de los Chinos, y la litografía en el Siglo III, se facilitó la visión de comunicar ideas reproducidas en papeles u otros materiales, por medio de presión, una plancha o unos caracteres impregnados en tinta. Este trabajo dio al nacimiento de los “Carteles Publicitarios”.

En la transición de los Siglos XVI al XVIII, de la Edad Media a la Edad Moderna:

En 1789, se produce la Revolución Francesa, comenzando la Edad Contemporánea. Junto a la Revolución Industrial de Inglaterra, supone el comienzo del fin del feudalismo, trayendo consigo el capitalismo y el asentamiento de la burguesía como clase alta dominante. Cambia el abastecimiento por el Capitalismo, el artesano por la fábrica. Aparecen productos que están por encima de los de primera necesidad. Acaban los privilegios reales y los condicionamientos reales, y se abre paso para que la publicidad avance tipo vía libre, para su desarrollo, despegando su renovación: en discursos, periódicos, diarios, boletines, y por supuesto, el diseño de los carteles.

En el Siglo XIX:

La industrialización generó competencia entre las empresas y una sociedad de consumo, en consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencia publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario; surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier (Caricaturista, pintor, dibujante y escultor Francés) o Toulousse Lautrec (Pintor y cartelista Francés).

Del Siglo XX al XXI:

En el Siglo XX, aparecen otros medios de comunicación masiva, como la radio, la televisión, el cine, entre otros; que no llegan a sustituir los anuncios de “prensa” y carteles, pero sí compitan con ellos.

En este último siglo (XXI), el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado. Y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios ha cambiado, permanece intacto su objetivo: “comunicar mensajes eficientes y efectivamente satisfactorios a los consumidores, con fin de persuadirlos por beneficios personales, de una empresa o compania”

Trabajo Práctico N°4

La Marca
¿Qué es?.

La marca es considerada como la central de la estrategia y de la gestión en las empresas, de esta depende la administración del conjunto de tramites para resolver cualquier asunto con la técnica y actividades destinadas a conseguir un objetivo.


Usualmente la Marca a sacado en público una identidad, ya sea, nombre, signo, diseño, términos o símbolos, para prevalecer una competencia en el mercado. La relatividad del significado de la marca de un producto ya no es solo lo que caracteriza a la empresa, ahora se a revelado en los consumidores una valorización del producto pasando por su calidad y productividad.

Organización, construcción y desarrollo de una marca.

Para que estos pasos se realizen, se necesita un respaldo económico para poder realizar todas la acciones productivas y publicitaria de un producto entorno a su marca y cuando este halla dado a cabo sus beneficios habrá llegado al éxito gracias a:
1. El diseño y creación de una imagen, dando el respectivo conocimiento y publicidad de la misma.
2. La avalación y la estabilización del nivel de la calidad, cantidad y satisfacción.
3. Promocionando la marca a través de la publicidad.

La identidad de la Marca: Dimensiones que la conforman.

El capital de la Marca se presentan como activo y pasivo retribuyendole a la misma por su nombre, imagen y símbolo, que hacen que los suministros suban o bajen según la atención al cliente o la valorización de un producto. Estos activos y pasivos se basan en la marca según el contexto de valor:
1. El reconocimiento del nombre.
2. La fidelidad.
3. La calidad percibida.
4. Las asociaciones de la Marca.
5. Otros activos como las patentes (marcas registradas o relaciones con el canal, etc.).

Cada uno de estos activos crean el reconocimiento y el valor de la calidad de la Marca, haciendo que esta se perpetué a través de los años
gracias a las asociaciones de las relaciones con los clientes. Estos hacen posible que la identidad de la Marca trascienda a otros niveles
superiores en la competencia del tiempo.

La estructura e indentidad de la Marca se divide en:

-Identidad Central: Esta constituida por asociaciones donde su objetivo central es prevalecer la Identidad de la Marca
como única entre las mayores prioridades para el reconocimiento y valorización de la misma. Dentro de las asociaciones que
configuran a la Marca, se encuentran entre las más importantes, el origen, la autenticidad, la herencia y la personalidad.

-Identidad Extendida: Son asociaciones organizadas encargadas, en torno a la identidad central, de dar una estructura y el equilibrio
a la identidad de la marca para expandirla a un campo Global. Estas mismas van a ir acercandoce al marco de la indentidad Central a medida
que vayan ganando sus objetivos y las espectativas de los clientes, de tal forma que enriquezcan el contenido de la Marca.

Tipos de Marca:

1. Marca Comercial: Identidad, nombre, diseño, términos y símbolos que identifican a la mercancía para diferenciarlas de otras y de la misma competencia.
2. Marca de Servicio: Ofrece un servicio al consumidor.
3. Certificación de Marca: Son personas especializadas, de la empresa, en la productividad y calidad de la mercancía.
4. Marca Colectiva: Son signos que distinguen una marca comercial utilizada en asociaciones a la que pertenezcan a la misma empresa o cualquier otra entidad. También es utilizada
para indetificar mercancías o servicios de un grupo selectivo.

Trabajo Práctico N°3

MARKETING

Es el estudio o investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa.

TIPOS DE ACCIONES DE MARKETING:

MARKETING DIRECTO:

El marketing directo es una forma del marketing basada en el uso de medios directos, unipersonales e interactivos de tal manera que provoquen una reacción en el receptor ó realicen con él una comunicación directa y personal.

PUBLICIDAD:

Es el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender las noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

TELEMARKETING:

El Telemercadeo o Telemarketing es una actividad de mercadotecnia que permite un contacto instantáneo y en vivo entre el proveedor y el consumidor. Ahorra costosas visitas personales, se contactan mas prospectos al día y se mantiene satisfechos a los clientes, con base en una buena atención, y la oportunidad de respuesta ante la competencia.

RELACIONES PÚBLICAS:

Las Relaciones Públicas son el manejo estratégico de las relaciones interpersonales para trabajar mejor con acciones que persiguen construir buenas relaciones con los consumidores a partir de una publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa y evitando rumores, artículos periodísticos o acontecimientos desfavorables.

BRANDING:

El Branding (reconocimiento de marca) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. es una herramienta estratégica, permite definir una Identidad de Marca, permite que los consumidores tengan suficiente confianza para comenzar a valorizar la marca de un producto por su buena calidad.

REPRESENTANTE DE VENTAS:

Es la persona que representa a otra o a una empresa, intentándola de hacerla conocer y llegar a la confiabilidad de las personas para sus fines de lucro o no.

SOPORTE TÉCNICO:

Es un grupo de personas que ayudan a resolver los problemas que puedan presentárseles a los usuarios, mientras hacen uso de servicios.

El soporte técnico puede ser ofrecido a través de diferentes formas como e-mail, chat, online, teléfono, aplicaciones (como mensajería instantánea), fax y otras técnicas a través de sitios web, como el ingreso a una mesa de ayuda o similar.

SPAM:

Se llama spam, a los mensajes no solicitados, habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor.

Respuestas al Trabajo Práctico N°2

1.

1er Ejemplo: Mi abuela me manda a comprar ¼ de pan Francés
a la panaderia.

Prescritor: Mi abuela que me manda a la panaderia.

Comprador: Yo que compro el pan francés..

Consumidor: Mi abuela que va a tomar mates con pan francés.

2do Ejemplo: Un amigo va a venir a casa a comer hamburguesas Paty, y yo le digo que me haga el favor, que antes de llegar a casa pase por la verduleria y traiga tomate perita y lechuga repollada.

Prescritor: Yo, que le pido el favor a mi amigo.

Comprador: Mi amigo que compra la lechuga repollada y el tomate perita.

Consumidor: Los que van a comer la hamburguesa con lechuga repollada y tomate perita.

3er Ejemplo: Mi hermano me manda a comprar un litro de leche entera larga vida Milkaut y huevos de gallina al supermercado para hacer una torta.

Prescritor: Mi hermano que me manda al supermercado.

Comprador: Yo, que voy a comprar dichos productos.

Consumidor: Los que van a comer la torta que va a hacer mi hermano.

2.

Prescritor: La madre es quien manda a su hijo/a a comprar la leche chocolatada Sancor.

Comprador: El pequeño niño o niña es quien compra el producto en tal punto de venta.

Consumidor: El nene o la nena que toma la leche chocolatada Sancor en la hora de la merienda.

3.

Los criterios que eligen los publicistas en modo socioeconómico, es que la publicidad va dirigida a un sector medio o alto, ya que estos pueden acceder eficazmente a dicho producto con el objetivo de ver a sus hijos mas sanos y fuertes; y en tanto en modo psicográfico aluden a un cierto estilo de vida, donde el prescriptor se preocupan por la salud del consumidor.

4.

En su mayoria, la publicidad va dirigida a las madres , debido a que la atención se presta mas en los gráficos, trama, sonidos y voces que se destacan en dicha producción audiovisual, donde su objetivo es captar la atención de ellas (madres) para la venta y el consumo.

5.

Las necesidades que intentan cubrir con el producto publicitado es la necesidad de la alimentación. Debido a que los publicistas pretenden sacar a la leche larga vida como estereotipo social y poner a la leche chocolatada en su lugar teniendo como discurso que tiene las mismas propiedades que la leche larga vida y que tiene un sabor mucho más sabroso.

6.

Esta necesidad me parece indudablemente realtiva, ya que para poder satisfacer la necesidad de tomar “leche chocolatada”, depende de nuestros gustos y nuestro capital (aclarando que, ninguno de los gustos y de nuestros fondos de dinero son iguales), debido a que podemos acceder a comprar la leche chocolatada que queremos y la que nos dé abasto el dinero.

7.

Para mi esta necesidad es completamente derivada, porque no todo “comprador” puede llegar a adquirir ese producto (y tampoco es necesario para la subsitencia del hombre consumir ese producto para no morir de hambre, ya que existen otros que tienen las mismas cualidades a base de la “alimentación"), esto hace a la necesidad de tomar esa leche chocolatada, absurda, pues se vera obligado a intentar obtener el mismo producto pero de otra marca que sea mas económica y/o pasara a comprar otro producto que satisfaga la necesidad de alimentarse.

Heme aquí

Bienvenidos a todos aquellos, sean humanos, animales, plantas (cualquier tipo de planta, esta todo bien) y extraterrestres también, este blog es para todos sin exclusión de nadie, salvo de las personas de muy mala onda. Si hay una persona con esa descripción le pido el favor de que se retire, gracias.
Bueno sigamos con lo nuestro...
En este espacio voy a publicar muchas cosas mías, como de ser:

• Trabajos de la escuela.
• Ideas y delirios mios.
• Imágenes, vídeos y animaciones en lo posible.
• Conclusiones y anécdotas de vida...

En fin, voy a subir cosas para que vean, lean, y mas que nada para que Piensen! Jajaja...

Ahora sigamos con lo mio:
Me llamo Macarena, soy estudiante de la Escuela Normal José de San Martín N° 32 (así nos hacia poner Arteaga!, ídolo), estoy cursando 5to año de la segunda división de Comunicación, Arte y Diseño (5° 2° CAD, para los apresurados) y me encanta vivir cosas nuevas! Así que:

"Lanza la bola chico, lanza la bola!" Gracias gallo Claudio, por esas sabias palabras.

Gracias a ustedes por presenciar estos relatos.

Amor y Paz!! =)

Maki